5 Estrategias visuales que las PyMES eco-consciente

Una nueva investigación de iStock, a través de su plataforma VisualGPS, ha revelado que la conciencia sobre el cambio climático en México está en su punto más alto e influye decisivamente en el comportamiento de compra.

Los hallazgos indican que el 77% de los mexicanos afirma sentir los efectos del cambio climático en su vida diaria. Esta percepción se traduce en acción: el 78% hace un esfuerzo consciente por no impactar negativamente al planeta, y el 68% busca gastar su dinero en negocios cuyos valores estén alineados con los propios.

El Desafío de la Confianza y la "Fatiga Verde"

El estudio enfatiza que, en el mercado actual, lo que una empresa muestra es tan crucial como lo que hace.

• Déficit de Confianza: El 81% de los consumidores en Latinoamérica no confía en los productos etiquetados como “eco-friendly”. Esto demuestra que, sin las señales visuales adecuadas, los esfuerzos de sostenibilidad pasan desapercibidos o generan escepticismo.

• Expectativa Empresarial: "El 86% de las personas quiere que las empresas utilicen sus recursos para mejorar la sociedad y el medioambiente”, señaló Jacqueline Bourke, Directora Senior de Creatividad para EMEA en iStock.

Bourke subrayó que el storytelling visual auténtico es la herramienta más poderosa para que las PyMEs conecten con clientes que "no solo hablan de sostenibilidad, sino que compran con ella en mente".

5 Estrategias Visuales para PyMEs

Para ayudar a las empresas a superar la barrera de la desconfianza, iStock compartió cinco estrategias prácticas para comunicar la sostenibilidad de manera honesta:

1. Imágenes Reales, No Clichés: Evitar imágenes genéricas de hojas y mostrar prácticas auténticas (recarga, reducción de residuos).

2. Momentos Reales, No Perfectos: Compartir el "detrás de cámaras" de los procesos sostenibles, materiales y empaques.

3. Claridad y Especificidad: Evitar términos vagos (como ESG) y destacar cambios sencillos (uso de envolturas biodegradables) con imágenes que ilustren la diferencia.

4. Personas en el Centro: Resaltar a clientes y equipos, haciendo que la sostenibilidad parezca accesible y cotidiana para combatir la percepción de que es "demasiado caro".

5. Sostenibilidad Visible, No Solo Declarada: Integrar el compromiso en el ADN visual del negocio, mostrando consistencia en operaciones y prácticas de economía circular.

En conclusión, para atraer a los compradores eco-conscientes de hoy, las PyMEs deben dejar de depender de palabras de moda y utilizar recursos visuales que demuestren un compromiso genuino.