IAB Conecta 2026 pone al talento humano al centro de la IA

Especialistas debatieron en IAB Conecta 2026 cómo la inteligencia artificial debe potenciar, y no sustituir, al talento humano.

• El evento reunió líderes de marketing, tecnología y publicidad digital.
• Analizaron IA, retail media, streaming y creator economy.
• Expertos destacaron la importancia de la creatividad y la ética digital.

La inteligencia artificial y el futuro del marketing digital fueron protagonistas en IAB Conecta 2026, evento que reunió en Expo Santa Fe a especialistas, anunciantes, agencias y plataformas tecnológicas para debatir cómo la innovación debe mantenerse al servicio del talento humano.

Bajo el lema “The Future is Human”, el encuentro destacó la importancia de que la creatividad, la estrategia y la toma de decisiones continúen siendo lideradas por personas, incluso en un entorno cada vez más automatizado por herramientas de inteligencia artificial.

Durante conferencias y paneles, expertos analizaron temas como retail media, creator economy, comercio digital, video en streaming, medición crossmedia y branded content, además de la evolución de asistentes conversacionales y agentes impulsados por IA.

Los especialistas coincidieron en que México se ha convertido en un mercado clave para la innovación digital, particularmente en sectores como movilidad, delivery y comercio electrónico, donde las nuevas tecnologías están redefiniendo la experiencia de compra y consumo.

Además, líderes de plataformas publicitarias señalaron que la inteligencia artificial permite optimizar procesos y estrategias comerciales; sin embargo, advirtieron que el verdadero valor de estas herramientas depende de la ética, la gobernanza de datos y la capacidad humana para interpretar la información.

En el evento también se abordó el crecimiento de la economía de creadores, destacando que el social commerce ya es un canal estratégico para las marcas y requiere profesionalización, métricas claras y modelos de negocio sostenibles.

Expertos insistieron en que las marcas deberán invertir en capacitación sobre IA, atención digital y medición de resultados, para transformar la tecnología en una ventaja competitiva sostenible.

 IAB Conecta 2026 dejó claro que el reto no solo es adoptar inteligencia artificial, sino desarrollar talento humano capaz de aprovecharla de manera estratégica y creativa.